Green marketing: comunicare il turismo sostenibile

OBIETTIVI

L’introduzione di soluzioni Green negli alberghi contribuisce a rendere sostenibile la destinazione turistica, a qualificare la struttura come orientata alla qualità e al rispetto ambientale. L’impostazione Green va anche adeguatamente comunicata utilizzando leve e strategie del Green Marketing.

Attraverso il corso i destinatari comprenderanno l’importanza di abbracciare una strategia comunicativa di green marketing, impareranno a sviluppare una comunicazione in grado di veicolare positivamente la propria reputazione aziendale, attirare consumatori green rendendoli consapevoli ed orientando i processi di scelta di acquisto.

Saper comunicare in modo efficace il proprio impegno ambientale consente anche di evitare il cosiddetto rischio di Greenwashing– pericoloso per l’immagine aziendale

CONTENUTI

Il corso verterà sui seguenti argomenti:

Principi di marketing: Concetti di base; Marketing strategico: analisi di mercato, definizione del business, segmentazione, posizionamento; Marketing operativo: promozione, prezzo, distribuzione, prodotto.
La comunicazione efficace per la sostenibilità
La green policy aziendale e Responsabilità Sociale d’Impresa;
Comunicare le performance ambientali aziendali;
La comunicazione efficace evitando i rischi del green washing;
L’immagine aziendale;
La comunicazione attraverso i canali social: strategie e strumenti;
Il social Adevertising;
Lo storytelling: utilizzare tecniche e contenuti attrattivi